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    福布斯中国 04-3017:41 你通常不会认为平面广告有声音。但是可口可乐最近就在欧洲发起一项平面/户外营销活动,即便竭尽全力不去听,你也极有可能听见它的声音。不是所有品牌都能用上这个概念而不受批评,但是可乐就能,而且确实受到了认可。
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    可口可乐就在最近才发布品牌自疫情爆发以来品牌的第一条全球广告。内容并未直接提及疫情,但却能让人联想到疫情给人们生活方式带来的细微改变——比如家人聚在一起吃饭,比往常更觉得可贵。这条广告中,来自中国上海、英国伦敦、美国奥兰多...
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    据外媒称,反诽谤联盟(ADL)、美国全国有色人种协进会(NAACP)等6大组织纷纷发起抵制脸书的活动,呼吁该平台的广告商不要在脸书投放广告。随后,美国可口可乐公司发布声明,首席执行官詹鲲杰在声明中表示,可口可乐将停投广告,为期至少...
  • 可口可乐暂停全球社交媒体广告 将暂停1个月时间

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    此次,可口可乐暂停广告投放的平台不仅仅是脸书,也包括推特、YouTube和其他平台。在可口可乐宣布暂停投放广告前,美国各大组织对脸书发起广告抵制活动。据Politico报道,“脸书”首席执行官扎克伯格26日表态称,“脸书”公司将在美国大选...
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    品效合一是过去几年营销行业颇为关注的问题,但品牌广告和效果广告大多数时候还是“各司其职”,品牌广告往往不能以带货为最终目的。不过在各个品牌销量下滑的当下,先把产品卖出去,可能才是最首要任务。可口可乐表示,今年他们将调整...
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    看到了碳酸饮料的市场,宗庆后早就想要挑战可口可乐了,但是一直在等待最佳的时机。 时机终于来了,在法国世界杯上转播了一个广告就是非常可乐的广告,就是娃哈哈旗下自己新创造的可乐。广告词也是朗朗上口,非常可乐发起了攻击,总共分了三招...
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    可口可乐历年广告    
    随后,可口可乐在一定地区风靡起来。1984年,一位普通中国市民手拿可口可乐饮品的照片登上美国《时代周刊》的封面。1986年,可口可乐以一年的利润20万元换来了在电视台登广告的机会,这则广告在电视台及全国18家电视台同时播出,...
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    在此之前,鲜有可乐公司开放征集广告的先例,毕竟品牌就是可口可乐最宝贵的资产。即便是之前在网上热传的“香港理工大学设计学院学生 Jonathan Mak”为可口可乐设计的广告海报,也是通过奥美中国接触到这位学生,然后完成的。Coke Hands by...