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从油烟机价格来看,老板、方太和西门子定位高端品牌

简介: 从油烟机价格来看,老板、方太和西门子定位高端品牌,油烟机均价超 4500 元,远超行业平均水平,品牌溢价明显。

公司最大股东为老板实业集团有限公司,持股占比 49.68%,其持股人为公司实控人任建华先生(持股 75%)和任罗忠先生(持股 25%),由于任罗忠和沈国英均为任建华先生的一致行动人,公司股权结构较为稳定集中、实控人对公司控制力较强。

公司于 2010 年上市以来,业绩保持快速增长,营收从 2010 年的 12.23 亿到 2019 年的 77.61 亿,年复合增长率达 22.79%。

受宏观经济和房地产调控影响,2018 年以来厨电市场表现低迷,公司业绩增速放缓。

2019 年公司归母净利润为 15.82 亿元,同比增长 7.37%,盈利能力增强。

从油烟机价格来看,老板、方太和西门子定位高端品牌,油烟机均价超 4500 元,远超行业平均水平,品牌溢价明显。

华帝、帅康等品牌处于行业第二梯队, 主打中高端,美的海尔等主打中低端,万家乐、万和等品牌处于价格带下游,在三四线城市、 乡村市场相对普及。

厨电产品在生产端壁垒相对较低,但由于其具有较强的装修属性,使用寿命较长、安装换新成本较高的特点使消费者的价格敏感度相对较低,厨电企业较难通过低价策略抢占份额。

国内厨电行业以老板、方太、华帝、美的等公司为主导,行业集中度较高。

根据中怡康数据,我国油烟机和燃气灶的市场集中度逐步上升,老板和方太市场份额位于行业前两位,双寡头格局明显。

在2020年1月份油烟机零售额份额分别为21.87%和20.61%, 燃气灶零售额份额为 18.19%和 18.32%。


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