哈呀股票网

鹰牌通过用户对于春节的到来既满怀期待又兼具社交压力的“又爱又恨”心

简介: 鹰牌通过用户对于春节的到来既满怀期待又兼具社交压力的“又爱又恨”心理,在高频温情轰炸的营销环境中,定制了“寒冬奈我盒”新春特别礼盒,其独具鹰牌风格的节日配色更是自带年味。

又是一年一度的春节营销大考,四十余年花旗参老字号鹰牌如何在春节战役中求新求变?

在这样的背景下,常规的“套路化”的春节营销是不能再打动TA们了?

挖掘内核,打造品牌符号-以英雄人设点燃用户共鸣“在这个属于奋斗者的新时代,只要执着坚守、奋力逐梦,每一个人都可以有机会成为‘自己的英雄’、‘时代的英雄’。

”鹰牌聚焦于疫情下人们无处宣泄的情绪,以英雄为符号,鼓舞每一个在逆境中艰难前行的普通人。

“超级英雄”一直是最受年轻人追捧的话题之一,而如何从“英雄”到“鹰”雄的关联,在这次不寻常的春节战役中,鹰牌给出了自己对于“英雄”的全新解读。

鹰牌通过对话这群打拼中的年轻人,以时代英雄切入平民鹰雄人设,点燃网友的尘封记忆,撬动内心情感链接点。

今年过节不收礼,收礼只收“免疫礼”春节社交货币“寒冬奈我盒”破圈养成在当下圈层沟通的时代,以品牌需求为出发点的单线思维,很容易变成品牌的自嗨局,要破圈裂变,需要制造用户参与,渗透到年轻圈层,如何从“传统送礼”到年轻人追捧的社交货币,鹰牌给出了自己的。

第一步,产品是最好的传播,赋予“节日礼”新鲜感在“颜值即正义”的消费时代中,最有效建立认知的方式莫过于使用好视觉锤这把心智工具。

鹰牌通过用户对于春节的到来既满怀期待又兼具社交压力的“又爱又恨”心理,在高频温情轰炸的营销环境中,定制了“寒冬奈我盒”新春特别礼盒,其独具鹰牌风格的节日配色更是自带年味。

兼具“颜值”和“才华”,主打新年免疫力好礼,又解决新年送礼的社交痛点,很难让人不上头。

#鹰雄驾到,寒冬奈我盒#累计斩获8875万+的阅读量,二次微博话题热搜,实现用户互动和品牌口碑的塑造。

第三步,创新流量矩阵,激发社交关系变现(1)知乎-立意:权威观点,硬核释放基于生活场景和健康痛点发问#冬季流感高发,疫情反复,如何有效提高免疫力#,打造有趣又有料的原生话题,塑造花旗参作为冬季增强免疫力必备单品的用户认知。

在疫情反复+冬季流感爆发时期,以普遍的健康意识觉醒,直击痛点深化人群对免疫力的关注,将可能曾经不被年轻人所熟知的:花旗参中含有多种对人体有益的免疫功效,能够有效提高免疫力的知识,以原生内容呈现。

鹰牌针对深圳区域布局丰巢投放,通过线下春节主题柜体吸晴,以派样的形式抢夺用户的有效注意力,给打工人带来温暖的同时,再结合丰巢通知广告等多元化场景的布局和加班人群的精准投放,潜移默化地激发用户关注及参与,高曝光传递出鹰牌有效提高免疫力的产品性能。

(3)持续原生内容-打透:春节场景关联,用户心智抢占受众入席后,如何带年轻人一起玩,才是春节营销的关键考点?

鹰牌立足自身基因,深入春节送礼、回家等典型场景创作发挥:视频、图文条漫、互动H5等高质量的热点和原生内容,引发网友们讨论,持续关注。

其中鹰牌发布的《今年过年不回家》《牛气女婿》《先有健康年,才有快乐年》系列视频总播放量突破150万次,切中了当今热念就地过年等典型春节场景,让鹰牌与用户建立了更深层次的链接。

(4)小红书+双微KOL-收割:深化内容种草,口碑聚势小红书作为生活方式平台和消费决策的媒介入口,运用KOL及KOC的传播影响力,将新年礼盒的健康、年味、喜庆渗透到每一个用户。

(5)门户+终端连锁联动视频专访-拔高:声量聚拢,鹰牌品牌影响力承接最后,如何沉淀用户延续热度,才是真正打透品效合一的营销进阶!

通过持续新闻类、健康类等渠道进行新闻稿宣发,结合海王星辰【平凡英雄】视频的深度解析,助力鹰牌真正实现品效合一,至此,鹰牌漂亮地完成了新春亮相,促成了品牌声量的跃升。

结语回顾整个过程,鹰牌将产品、品牌、营销三者由内而外地整合成为一个整体,无论是以英雄为结合点,撬动年轻人的沟通支点、还是通过平台属性传达年轻化的品牌内涵、亦或建立年轻化的渠道内容将鹰牌的产品力与用户的春节需求进行有机结合,这些持续创新的营销模式都让鹰牌在此次春节战局中形成了独特的品牌壁垒,示范出教科书级破圈之路,给消费者带来惊喜感与共鸣的同时,也促进了产品销售的有效转化,最终达成多赢!


以上是文章"

鹰牌通过用户对于春节的到来既满怀期待又兼具社交压力的“又爱又恨”心

"的内容,欢迎阅读哈呀股票网的其它文章